客戶(hù)：

小鄰拾堂

項(xiàng)目：

小鄰拾堂品牌VI設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景：

品牌背景：

小鄰拾堂，以食堂快餐為主。經(jīng)營(yíng)中式快餐，現(xiàn)炒快餐，不止米飯和炒菜，還有各式本地面點(diǎn)，自選稱(chēng)重或小碗菜。目前主要發(fā)展在四線城市，公司總部區(qū)域，河南周口為公司的發(fā)源地，在本地已有24年歷史，先保陣地，再拓展。因?yàn)橐欢€城市品牌餐飲已慢慢下沉市場(chǎng)，搶占三四線城市及縣區(qū)的市場(chǎng)份額。目前市場(chǎng)信息高速曝光，衣食住行的信息在都快速的傳播，就算城市再小，對(duì)于正規(guī)化的品牌的認(rèn)識(shí)也不少。如何脫穎而出，好的品牌設(shè)計(jì)是不可缺少的部分。

品牌釋義：

小鄰拾堂作為鄰里間的子品牌，在命名上繼承了鄰里間的“鄰”，“小鄰”代表更年輕化、更親和感的品牌形象， “拾堂”諧音“食堂”，表示小鄰拾堂以食堂快餐為主的經(jīng)營(yíng)模式。小鄰拾堂相較鄰里間，更有小資感和年輕化。

品牌定位：

品牌定位的目的在于占領(lǐng)消費(fèi)者心智，定位要么是開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品類(lèi)，要么以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)占領(lǐng)一個(gè)點(diǎn)，要么是找到一個(gè)區(qū)別于競(jìng)品的特性。我們以“現(xiàn)炒快餐”作為品牌定位！基層白領(lǐng)用餐，社區(qū)生活用餐，商務(wù)外賣(mài)團(tuán)膳，目標(biāo)連鎖經(jīng)營(yíng)化，商業(yè)中合體負(fù)一層，解決打工基層用餐問(wèn)題。

品牌核心價(jià)值：

新鮮：每 日 菜 新 鮮 ，暖 胃 暖 心 間

現(xiàn)炒：現(xiàn) 炒 小 快 餐 ，不 用 隔 夜 飯

溫度：吃 的 有 溫 度 ，身 心 更 舒 服

快速：干 飯 有 速 度 ，不 耽 誤 功 夫

品牌廣告語(yǔ)：

現(xiàn)炒小食堂，熱菜飯更香

解決方案：